Можно ли размещать рекламную продукцию в лечебных учреждениях

Содержание
  1. Реклама в медицинских учреждениях
  2. Виды медицинских учреждений
  3. Охват рекламы в поликлиниках
  4. Рекламные носители
  5. Заключение
  6. Можно ли размещать рекламную продукцию в лечебных учреждениях
  7. Медицинские услуги снова разрешили рекламировать
  8. Сайт медорганизации: правовые требования к размещению рекламы и использованию персональных данных
  9. Запрет на рекламу медицинских услуг
  10. Закон о рекламе медицинских услуг и лекарств
  11. Реклама в медицинских учреждениях
  12. Некоторые особенности рекламы медицинских услуг (Мандрюков А.)
  13. Вправе бюджетное учреждение размещать внутри помещений рекламу на стенах и стендах на коммерческой основе?
  14. Реклама медицинских услуг: комментарии и разъяснения ФАС к поправкам к
  15. Закон о рекламе медицинских услуг с 1 января 2014 комментарии и разъяснения ФАС
  16. Поправки в Закон о рекламе медицинских услуг: вопросы-ответы
  17. Запрет на рекламу медицинских услуг коснется и государственных медицинских учреждений
  18. Как обойти закон о рекламе медицинских услуг: советы юристов и практиков
  19. Закон о рекламе медицинских услуг и лекарств
  20. Можно ли рекламировать медицинские услуги?
  21. Изменения в законе о рекламе
  22. Требования к рекламе лекарств
  23. Разрешенное время для рекламы
  24. Скачать закон о рекламе в последней редакции
  25. Медицинская реклама в соцсетях: сложно, но можно
  26. Реклама во ВКонтакте
  27. Аптеки
  28. Диетологи
  29. Косметологические и тату-салоны
  30. И ещё немного о документах для ВКонтакте
  31. и Instagram
  32. Пример
  33. Важно строго следовать правилам
  34. Закон о рекламе медицинских товаров и услуг
  35. Реклама медицинских услуг и препаратов: законодательная база
  36. Требования к рекламе медицинских услуг и товаров
  37. Закон о рекламе в 2019 году: изменения
  38. Какие требования предъявляют к рекламе медикаментов
  39. В какое время разрешена реклама медицинских услуг

Реклама в медицинских учреждениях

Можно ли размещать рекламную продукцию в лечебных учреждениях
Posted at 13:41h in Рекламные носители by Mascha 0 Comments

Поход в поликлинику часто занимает у людей много времени.

Каждый из нас хотя бы раз в жизни провёл два-три часа в ожидании своей очереди на приём к врачу. Устав сидеть, мы начинаем бродить по коридору и изучать плакаты, висящие на стенах.

И здесь мы встречаем рекламу. Какие виды рекламных носителей бывают в поликлиниках и как это работает?

Виды медицинских учреждений

Для рекламодателя важно правильно выбрать медицинское учреждение. Существует три основных направления:

  • женская консультация;
  • детская поликлиника;
  • поликлиника для взрослых.

Дополнительно можно выделить стоматологии, родильные дома, кожно-венерологические диспансеры, больницы, семейные клиники и клиники узкой направленности (репродукции, сердечно-сосудистой медицины, опорно-двигательного аппарата, офтальмологические и т.д.). Рекламодатель может выбрать несколько учреждений разного типа, а может сфокусироваться только на том типе, который соответствует рекламируемому продукту. Последний вариант в большинстве случаев работает с аудиторией гораздо точнее.

Охват рекламы в поликлиниках

Поликлиники ежедневно принимают большое количество посетителей. Многие из них приходят повторно: чем чаще происходит контакт с рекламным носителем, тем лучше её запоминает покупатель и скорее решается на покупку.

Возможно также размещение рекламы, нацеленной на сотрудников медицинского учреждения. В зависимости от рекламируемого товара, необходимо выбрать правильный отдел самой поликлиники.

К примеру, медицинские препараты от простуды следует рекламировать возле кабинета отоларинголога, а предметы женской гигиены – в отделении гинекологии.

Сколько человек охватывает реклама в поликлинике города с населением больше миллиона людей?

Охват (тыс. чел. / мес.)
Учреждения в Москве и Санкт-Петербурге Региональные учреждения
Стоматология 12
Родильный дом 15
КВД 17
Больница 20
Детская поликлиника 37 17,5
Женская поликлиника 47 18
Поликлиника для взрослых 63 22

Рекламные носители

Самым традиционным носителем является плакат. Такой формат позволяет рекламодателю разместить не только рекламную информацию о продукте, но и заинтересовать читателя практическими советами относительно медицинского случая, в котором используется продукт компании.

Плакат можно разместить практически везде: на первом этаже возле регистратуры, в коридорах, холлах и кабинетах врачей. Такой тип рекламы даёт возможность разместить QR-код и номер телефона, которые помогут отследить эффективность размещения по количеству обращений.

Формат Стоимость
B1 (0,7х1м), A1 (0,6х0,85м) от 3000 р./шт./мес. до 6000 р./шт./мес.

Наиболее эффективные рекламные носители – флаеры и листовки. Их плюс заключается в том, что заинтересовавшийся покупатель получает лист с информацией, которую он может взять с собой, сохранить и использовать.

Во-вторых, эффективность флаеров легко измерить по количеству звонков, переходов по ссылке QR-кода, использования скидки. В-третьих, стоимость размещения флаеров достаточно низкая по сравнению с другими носителями.

Брендирование пеленальных столиков возможно в родильных домах и детских поликлиниках. Время, которое клиент проводит за таким столиком, достаточно для запоминания рекламной информации. При повторном использовании эффект кратно увеличивается, что делает такой носитель очень удачным выбором для рекламной кампании товаров для новорождённых и их родителей.

Формат Стоимость
лицевая поверхность столика 6 000 р./мес.
боковая поверхность столика 550 р./мес.

Заключение

Реклама в поликлиниках вызывает у покупателей доверие к бренду.

Например, рекламный плакат, размещённый между обычными медицинскими плакатами («Как оказать первую помощь», «Телефоны поликлиники»), воспринимается как часть информационной поддержки посетителей медицинского учреждения.

Использование рекламных носителей в поликлиниках открывает вам такие возможности, как качественно новый диалог с целевой аудиторией на личном уровне.

Источник: http://PromoAtlas.ru/reklama-v-meditsinskih-uchrezhdeniyah/

Можно ли размещать рекламную продукцию в лечебных учреждениях

Можно ли размещать рекламную продукцию в лечебных учреждениях

В объявлениях запрещены словосочетания «самый лучший» и «№1», также не рекомендую употреблять фразы вроде «все наши пациенты излечились от болезней», «100% гарантия результата» и так далее. В таком случае ваша реклама будет восприниматься как и не пройдет модерацию.

Рассмотрим, какие тематики запрещены, а какие можно рекламировать с ограниченными возможностями: Обратите внимание, что, согласно украинскому законодательству, реклама контрацептических средств запрещена.

Медицинские услуги снова разрешили рекламировать

Николай Марченко, генеральный директор ООО «Доктор Анна», так высказался о проблеме: «Норма о частичном запрете рекламы медицинских услуг снижает информированность населения. Например, человек знает, что в определенном источнике он может получить информацию о различных медицинских услугах.

Вдруг такая информация пропала.

Что и сделал законодатель. МНЕНИЕ

Константин Симкин, сопредседатель Ассоциации частных клиник Москвы и ЦФО: «Новеллы Федерального закона от 25 ноября 2013 г.

Сайт медорганизации: правовые требования к размещению рекламы и использованию персональных данных

Вторая группа – это любая информация, за исключением информации, размещение которой обязательно.

В частности, многие медицинские организации размещают на своих сайтах: — статьи врачей (заметки, выражающие мнение конкретного врача по той или иной проблеме); — отзывы пациентов; — истории успешного лечения; — ответы на вопросы пациентов (онлайн консультации); — фотографии результатов оказанных услуг.

Все перечисленное может стать способом привлечения потенциальных пациентов, формирует положительный образ конкретной медицинской организации, повышает доверие к ней и ее специалистам.

Закон о рекламе содержит две группы требований к рекламе медицинских услуг: общие требования (распространяются в целом на рекламу, в том числе на рекламу медицинских услуг) и специальные требования (распространяются только на рекламу медицинских услуг).

Запрет на рекламу медицинских услуг

Не будем вдаваться в уныние и продолжим искать выход из сложившейся ситуации, ведь реклама нужна. Все не так плохо, как может показаться на первый взгляд.

Давайте сначала разберемся с некоторыми терминами и определениями: 1. Что такое реклама? Ответ на этот вопрос имеется во все том же упомянутом Федеральном законе «О рекламе», а именно в ст. 3 данного закона.

«Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»

.2.

Что такое медицинская услуга, реклама которой сегодня запрещена?

Закон о рекламе медицинских услуг и лекарств

Данные требования касаются рекламирования в целом, включая и пропаганду медуслуг. Главными требованиями является добросовестность и достоверность информации;

  • специальные нормы.
  • Реклама лекарственных средств и медицинских услуг имеет некоторые ограничения.

    Согласно специальным требованиям, пропаганда не должна:

    1. напрямую обращаться к лицам, не достигшим совершеннолетия;
    2. содержать мнимые представления о преимуществах субъекта рекламирования путем ссылки на факт осуществления исследований, обязательных для общемуниципальной регистрации субъекта объявления;
    3. содействовать формированию у потенциального здорового покупателя чувства о необходимости употребления субъекта рекламирования;
    4. предоставлять субъект рекламирования в качестве положительной биологически активной добавки;
    5. утверждать, что безопасность и (или) эффективность лекарственного субъекта гарантирована его природным происхождением.
    6. способствовать формированию ощущения ненужности обращения к врачам;
    7. гарантировать стопроцентный результат от применения лекарства, а также его безопасность, производительность и отсутствие побочных действий;

    Реклама в медицинских учреждениях

    Posted at 13:41h in by Поход в поликлинику часто занимает у людей много времени. Каждый из нас хотя бы раз в жизни провёл два-три часа в ожидании своей очереди на приём к врачу.

    Устав сидеть, мы начинаем бродить по коридору и изучать плакаты, висящие на стенах.

    И здесь мы встречаем рекламу. Какие виды рекламных носителей бывают в поликлиниках и как это работает?

    Для рекламодателя важно правильно выбрать медицинское учреждение.

    Существует три основных направления:

    • женская консультация;
    • детская поликлиника;
    • поликлиника для взрослых.

    Дополнительно можно выделить стоматологии, родильные дома, кожно-венерологические диспансеры, больницы, семейные клиники и клиники узкой направленности (репродукции, сердечно-сосудистой медицины, опорно-двигательного аппарата, офтальмологические и т.д.).

    Рекламодатель может выбрать несколько учреждений разного типа, а может сфокусироваться только на том типе, который соответствует рекламируемому продукту. Последний вариант в большинстве случаев работает с аудиторией гораздо точнее.

    Поликлиники ежедневно принимают большое количество посетителей.

    К примеру, медицинские препараты от простуды следует рекламировать возле кабинета отоларинголога, а предметы женской гигиены – в отделении гинекологии. Сколько человек охватывает реклама в поликлинике города с населением больше миллиона людей?

    Охват (тыс. чел. / мес.) Учреждения в Москве и Санкт-Петербурге Региональные учреждения Стоматология 12 Родильный дом 15 КВД 17 Больница 20 Детская поликлиника 37 17,5 Женская поликлиника 47 18 Поликлиника для взрослых 63 22 Самым традиционным носителем является плакат.

    Такой формат позволяет рекламодателю разместить не только рекламную информацию о продукте, но и заинтересовать читателя практическими советами относительно медицинского случая, в котором используется продукт компании.

    Плакат можно разместить практически везде: на первом этаже возле регистратуры, в коридорах, холлах и кабинетах врачей.

    Такой тип рекламы даёт возможность разместить QR-код и номер телефона, которые помогут отследить эффективность размещения по количеству обращений.

    Формат Стоимость B1 (0,7х1м), A1 (0,6х0,85м) от 3000 р./шт./мес.

    до 6000 р./шт./мес. Наиболее эффективные рекламные носители – флаеры и листовки.

    Их плюс заключается в том, что заинтересовавшийся покупатель получает лист с информацией, которую он может взять с собой, сохранить и использовать. Во-вторых, эффективность флаеров легко измерить по количеству звонков, переходов по ссылке QR-кода, использования скидки.

    В-третьих, стоимость размещения флаеров достаточно низкая по сравнению с другими носителями. Брендирование пеленальных столиков возможно в родильных домах и детских поликлиниках.

    Время, которое клиент проводит за таким столиком, достаточно для запоминания рекламной информации. При повторном использовании эффект кратно увеличивается, что делает такой носитель очень удачным выбором для рекламной кампании товаров для новорождённых и их родителей.

    Формат Стоимость лицевая поверхность столика 6 000 р./мес. боковая поверхность столика 550 р./мес.

    Реклама в поликлиниках вызывает у покупателей доверие к бренду.

    Например, рекламный плакат, размещённый между обычными медицинскими плакатами («Как оказать первую помощь», «Телефоны поликлиники»), воспринимается как часть информационной поддержки посетителей медицинского учреждения.

    Использование рекламных носителей в поликлиниках открывает вам такие возможности, как качественно новый диалог с целевой аудиторией на личном уровне. , , , , , ,

    Некоторые особенности рекламы медицинских услуг (Мандрюков А.)

    Прежде всего, реклама должна быть добросовестной и достоверной.

    Недобросовестная и недостоверная реклама не допускается. Понятия недостоверной и недобросовестной рекламы не даны, указаны лишь их формы.Например, недобросовестной рекламой признается реклама, содержащая некорректное сравнение рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются иными продавцами.

    Распространение медицинской организацией рекламы с некорректным сравнением с использованием таких словосочетаний, как «самая низкая цена в городе», «лучшие врачи города только у нас», «мы лучшие, и с этим надо смириться», является недобросовестной рекламой (Постановление Восьмого арбитражного апелляционного суда от 24.02.2012 N А75-8297/2011).Довольно часто недостоверная реклама имеет место при рекламировании товаров, которые не являются лекарственными средствами (БАД и т.п.).

    Вправе бюджетное учреждение размещать внутри помещений рекламу на стенах и стендах на коммерческой основе?

    Автономное учреждение отвечает по своим обязательствам всем находящимся у него на праве оперативного управления имуществом, за исключением недвижимого имущества и особо ценного движимого имущества, закрепленных за автономным учреждением собственником этого имущества или приобретенных автономным учреждением за счет средств, выделенных собственником его имущества. По обязательствам автономного учреждения, связанным с причинением вреда гражданам, при недостаточности имущества учреждения, на которое в соответствии с абзацем первым настоящего пункта может быть обращено взыскание, субсидиарную ответственность несет собственник .

    Ежегодно автономное учреждение обязано опубликовывать отчеты о своей деятельности и об использовании закрепленного за ним имущества.

    Источник: http://ros-trud.ru/mozhno-li-razmeschat-reklamnuju-produkciju-v-lechebnyh-uchrezhdenijah-67493/

    Реклама медицинских услуг: комментарии и разъяснения ФАС к поправкам к

    Можно ли размещать рекламную продукцию в лечебных учреждениях

    На вопросы медицинских и косметологических центров, рекламораспространителей и СМИ, а их собралось более 50, ответил Илья Куриков, заместитель руководителя – начальник отдела контроля размещения заказов и рекламы Управления Федеральной антимонопольной службы по Новгородской области. 

    Закон о рекламе медицинских услуг с 1 января 2014 комментарии и разъяснения ФАС

    В связи с изменившимся законодательством в рекламных материалах не допускается:

    • перечисление медицинских услуг,
    • указание конкретных врачей-специалистов,
    • изображение технических устройств и процедур.  

    Возможно лишь указание названия учреждения, деятельность и его контактные данные. В ответ на это участники встречи недоумевали: получается, новое в законе будет вводить в заблуждение потребителя.

    Уже сегодня, по словам предпринимателей, ограничения в подаче информации создают трудности в работе. Например, 9 из 10 поступающих в клинику звонков оказываются ошибочными, т.к.

    рекламодатель не может подробно перечислить услуги или разъяснить специфику своей работы в рекламе. 

    Неоднозначна и ситуация с наименованием видов предоставляемых услуг. Даже если формулировка, представленная рекламодателем, не входит в список запрещенных, это не значит, что удастся избежать штрафных санкций. Необходимо разбираться с каждым случаем отдельно, учитывать нюансы, – сообщил Куриков. 

    Также Илья Куриков предупредил, что ответственность за нарушения несут и рекламодатель, и рекламораспространитель. Всё зависит от ситуации. И посоветовал тщательнее прописывать договора с контрагентами. 

    Предприниматели очень просили, чтобы можно было согласовывать с ФАС рекламные материалы до выхода в свет, однако такой порядок в полномочия ФАС не входит. Оно и понятно, кроме рекламных вопросов отдел, возглавляемый Куриковым, также занимается контролем госзаказов. Наилучший вариант – нанять  опытного юриста и перестраховываться, если не уверены.

    Поправки в Закон о рекламе медицинских услуг: вопросы-ответы

    «Относится ли оказание ветеринарных услуг к услугам медицинского характера»?

    – Нет, не относится. В России утверждена номенклатура медицинских услуг, есть соответствующий перечень, в законе прямо определено понятие. Никаких услуг ветеринарии в этот перечень не входит; есть специальный закон «О ветеринарии».

     «Можно ли рекламировать сами клиники и медицинские центры»?

    – Да, можно. Понятие медицинской деятельности шире, чем понятие медицинской услуги. В соответствии с ч.8 ст. 24 ФЗ «О рекламе», в России реклама последних фактически под запретом. С разъяснениями ФАС на этот счет можно ознакомиться на официальном сайте ведомства (http://www.fas.gov.

    ru/, вкладка: «контроль рекламной деятельности»), и, основываясь на законодательстве и соответствующих разъяснениях, следует сделать вывод, что клиники рекламировать можно.

    А вот, например, рекламный текст: «Стоматологическая клиника осуществляет протезирование, лечение кариеса и так далее» – не допускается.

    «Можно ли написать в рекламном объявлении: «Врач-терапевт осуществляет прием пациентов по конкретному адресу»?

    – Мнение центрального аппарата ФАС РФ – нельзя, поскольку таким объявлением создается образ медицинского работника, а образ врача может создаваться только в рекламе медицинской деятельности. Это очень странное мнение, а официальных разъяснений еще нет.

    «Кто несет ответственность за нарушения: рекламодатель или рекламораспространитель»?

    – И рекламодатель, и рекламораспространитель несут ответственность, что связано не с содержанием рекламы, а с местом ее размещения.

    Предположительно, определяющими будут договорные отношения между рекламодателем и рекламораспространителем, но, поскольку контролирующий орган обычно не в курсе отношений между тем и другим, то ответственность будет нести именно рекламораспространитель.

    Так, в Новгородской области уже зафиксировано два случая нарушения ч.8 ст. 24 Федерального закона «О рекламе», и в одном из договоров прямо указана ответственность рекламораспространителя.

    «Следует ли к рекламе разного рода гадалок, народных целителей и прочих «предсказателей в седьмом поколении» применять те же правила»?

    – Следует руководствоваться ст. 5 ФЗ «О рекламе»: реклама должна быть добросовестной и достоверной. Специальных требований к рекламе оккультных услуг не применяется (в соответствии с разъяснением ФАС России №АД/51199/13 от 17.12.2013 года).

    «В номенклатуре 2011 года к медицинским услугам отнесены также методы профилактики, диагностики и лечения. Допустим, в рекламном объявлении присутствует формулировка: «Лечение варикозного расширения вен без операции», которая в номенклатуре отсутствует. Как такая формулировка будет восприниматься Федеральной антимонопольной службой?

    – Вовсе необязательно, чтобы наименование медицинской услуги совпадало с перечнем до запятой, и в приведенном вами примере реклама будет признана ненадлежащей.

    «ЦГКБ (Центральная городская клиническая больница) периодически раздает населению листовки с призывом пройти диспансеризацию, а диспансеризация входит в перечень медицинских услуг. То есть, и больницу будете штрафовать»?

    – Да, будем штрафовать.

    Запрет на рекламу медицинских услуг коснется и государственных медицинских учреждений

    В целом несовершенство закона выявило на конференции немало «белых пятен», так, до конца неясно, каким образом теперь будут осуществлять пропаганду диспансеризации населения государственные медицинские учреждения. С одной стороны, они выполняют важнейшую государственную программу, с другой же, 100% подпадают под запрет. На это Илья Куриков заявил, что рассмотрены будут все нарушения независимо от статуса рекламодателя. 

    Положительным моментом можно назвать то, что в связи с неоднозначностью новых положений, сегодня УФАС самостоятельно не инициирует возбуждение дел о нарушениях. Два нарушения, находящиеся в настоящий момент в проработке антимонопольной службы рассматриваются из-за поданных заявлений. Поэтому бизнесу следует помнить не только о самом ФАС, но и о возможных происках конкурентов.

    https://www.youtube.com/watch?v=_aKIwiSKs4I

    В заключение своего выступления Илья Куриков сообщил, что в настоящий момент необходимо набраться терпения и получить некоторый опыт, связанный с нововведениями. Также он не исключил возможности изменения данного законодательства в ближайшем будущем. 

    Как обойти закон о рекламе медицинских услуг: советы юристов и практиков

    Вторая часть конференции была посвящена практике: как предпринимателям «от медицины» выходить из положения и рекламировать себя. 

    Рекламироваться «по полной» (указывать предоставляемые медуслуги) пока разрешено в телефонных справочниках (речь идет именно о размещении информации, а не о рекламных модулях) и на собственном сайте. Но до конца непонятен вопрос размещения рекламы в интернет-блогах, социальных сетях, по сути своей, не являющихся СМИ.

    Варианты решения проблемы присутствующим предложило рекламное агентство «Проспект».

    Существуют альтернативные способы рекламирования даже в сложившихся условиях: зонтичный бренд, информационные статьи, спонсорство, лотереи, использование популярных людей в рекламе, event-мероприятия и др.

    Все эти меры потребуют более тщательной проработки, креативного подхода, но в итоге могут дать не меньший результат.

    В сложившейся ситуации одним из важнейших инструментов работы, продвижения и взаимодействия с клиентами становятся собственные сайты медицинских центров и клиник. Об этом присутствующим на конференции рассказала  веб-студия «S&S».

    Среди заказчиков веб-студии много медицинских компаний, получающих почти 100% или наибольшую часть своих клиентов через собственный сайт и социальные сети.

    Хороший сайт, который действительно будет работать, нужно грамотно сделать раз и впоследствии самостоятельно дополнять, дорабатывать, вести прием заказов, консультировать, словом, зависеть скорее от себя самого – чем от эффективности тех или иных рекламных площадок.

    Конференция проводилась в связи с изменениями Федерального закона «О рекламе». С 1 января 2014 года действуют изменения, в  ФЗ  «О рекламе» N 38-ФЗ (ст. 24 ч.8): «Реклама….

    медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации…не допускается иначе как в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях.

    Благодарим ИГ «Ваши новости» за фото и опубликованную стенографию вопросов-ответов представителя УФАС 

    Источник: http://novmarketing.ru/novosti/5048-reklama-meditsins

    Закон о рекламе медицинских услуг и лекарств

    Можно ли размещать рекламную продукцию в лечебных учреждениях

    В Российской Федерации нет специального закона, который устанавливает нормативно-правовые взаимоотношения в рекламной деятельности относительно оказания и обращения медицинских услуг и лекарственных изделий.

    Общими законодательными актами являются:

    • ФЗ № 86 «О лекарственных средствах»;
    • Федеральный закон от 13.03.2006 № 38 «О рекламе»;
    • Федеральный документ «О наркотических средствах и психотропных веществах»;
    • Федеральный закон «Об обращении лекарственных средств»;
    • Постановление Правительства РФ № 970 «Об утверждении Положения о муниципальном надзоре за обращением медицинских изделий».

    Основным документом считается ФЗ «О рекламе» № 38, который был принят участниками Госдумы 14 июня 1995 года. Регулированию медицинских услуг посвящена 24 статья, именно на нее рекламодатель должен опираться при распространении рекламного объявления в данной области.

    Можно ли рекламировать медицинские услуги?

    В июне 2014 года был одобрен Федеральный закон от 28.06.2014 № 190-ФЗ «О внесении изменений в 24 статью Федерального закона «О рекламе», согласно которому было разрешено рекламировать медицинские услуги во всех средствах массовой информации.

    Согласно статьи 24 ФЗ «О рекламе», пропаганда медицинских услуг обязательно должна сопровождаться специальным сообщением, которое предупреждает о возможных ограничениях к их употреблению.

    А также сопровождаться рекомендацией о необходимости ознакомления с предписанием по их использованию или получении квалифицированной консультации у специалистов.

    Длительность размещения рекламы в радиопередачах, не должна быть более 3 секунд, а распространение в телепередачах, кино и видеообслуживании может быть продлена до 5 секунд.

    Стоит отметить, что нормы и требования 7 части 24 статьи не относятся к рекламе, которая размещается в местах проведения медицинских и фармацевтических выставочных конгрессов, занятий и семинаров. А также в типографических публикация специального назначения, клиентами которых являются исключительно сотрудники медицинских и фармацевтических назначений.

    Изменения в законе о рекламе

    Главные изменения в законе, касающиеся рекламы соответствующих услуг, заключаются в уточнении некоторых медицинских терминов.

    Это связано с тем, что рекламодатели и распространители рекламы зачастую ошибочно воспринимали такие понятия, как медицинские услуги и медицинская деятельность.

    Медицинские услуги — врачебное вмешательство или комплекс врачебной помощи, которые направлены на осуществление профилактических, диагностических и лечебных действий. А понятие «медицинская деятельность» значительно шире.

    Согласно изменениям в законе нельзя применять точные наименования медобслуживаний, а именно:

    • рентген;
    • УЗИ;
    • кардиограмма;
    • МРТ;
    • протезирование;
    • все подвиды анализов, процедур и терапий, а также выдачу врачебной документации.

    Запрещается использовать фразы, которые напрямую касаются обеспечения здравоохранения, а также определенных действий врачей или медучреждений, например:

    • консультирование;
    • прием;
    • медосмотр;
    • обследование;
    • врачебная помощь;
    • лечение;
    • операция и т. д.

    Не допускается упоминание конкретной медицинской техники — рентгеноскоп, томограф, электрофорез и другие, только если не рекламируется продажа данной техники.

    Текст части 8 опубликован в новой редакции: «Пропаганда фармацевтических изделий в формах и дозировках, выданных по рецептам на лекарственные препараты, соответствующее лечение, включая методики диагностирования и профилактики по новым технологиям, допускается на территории проведения выставочных и семинарных собраний, предназначенных только для фармацевтических и медицинских сотрудников».

    Ознакомьтесь  220 ФЗ об организации регулярных перевозок

    Узнайте, что предлагают тем, кто решится на переселение на Дальний восток по 119 ФЗ.

    Требования к рекламе лекарств

    Общефедеральный кодекс от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» подразделяется на 2 основные группы требований относительно рекламирования медицинских услуг и лекарств:

    • основные нормы. Данные требования касаются рекламирования в целом, включая и пропаганду медуслуг. Главными требованиями является добросовестность и достоверность информации;
    • специальные нормы.

    Реклама лекарственных средств и медицинских услуг имеет некоторые ограничения. Согласно специальным требованиям, пропаганда не должна:

    • напрямую обращаться к лицам, не достигшим совершеннолетия;
    • содержать мнимые представления о преимуществах субъекта рекламирования путем ссылки на факт осуществления исследований, обязательных для общемуниципальной регистрации субъекта объявления;
    • содействовать формированию у потенциального здорового покупателя чувства о необходимости употребления субъекта рекламирования;
    • способствовать формированию ощущения ненужности обращения к врачам;
    • гарантировать стопроцентный результат от применения лекарства, а также его безопасность, производительность и отсутствие побочных действий;
    • предоставлять субъект рекламирования в качестве положительной биологически активной добавки;
    • утверждать, что безопасность и (или) эффективность лекарственного субъекта гарантирована его природным происхождением.

    Законодательство Российской Федерации настоятельно рекомендует соблюдать все вышеуказанные правила. За их несоблюдение, статья 14.3 КоАП устанавливает внушительные штрафные санкции.

    Размер административного взыскания: для российских граждан — от 2 000 до 2 500 рублей; для государственных служащих — от 10 000 до 20 000 тысяч рублей; для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.

    Разрешенное время для рекламы

    Ответственность за несоблюдение нормативных актов России о рекламе, касающиеся времени, месте и средств распространения рекламы, несет рекламораспространитель. Настоящий Федеральный закон не регламентирует специально разрешенное время для рекламирования медицинского обеспечения и лекарственных средств.

    В соответствии с изменениями, вступившими в законную силу с 01.01.2015, было установлено разрешенное время только для пропаганды алкогольной продукции.

    Скачать закон о рекламе в последней редакции

    Распространение рекламного объявления осложнено тем, что отсутствует судейская практика и официальные разъяснительные записки высших судебных учреждений. То есть, с одной стороны реклама лечебных услуг имеет много ограничений, а с другой — Федеральным законом «О защите прав потребителей» определена обязательность предоставление потребителю нужную и правдивую информацию.

    Скачать Федеральный закон от 13.03.2006 «О рекламе» № 38-ФЗ в новой редакции по ссылке.

    Если у Вас есть вопросы, проконсультируйтесь у юриста

    Задать свой вопрос можно в форме ниже, в окошке онлайн-консультанта справа, внизу экрана или позвонив по номерам (круглосуточно и без выходных):

    Источник: https://210fz.ru/zakon-o-reklame-medicinskix-uslug/

    Медицинская реклама в соцсетях: сложно, но можно

    Можно ли размещать рекламную продукцию в лечебных учреждениях

    Реклама медицинских услуг во ВКонтакте, и Instagram — дело тонкое. Настолько тонкое, что малейшее нарушение правил, установленных администрацией соцсетей, может повлечь за собой бан целой рекламной кампании. Поэтому важно чётко следовать всем инструкциям и правилам. Эта статья — памятка для тех, кто собирается рекламировать медицинские товары или услуги во ВКонтакте, и Instagram.

    Впервые столкнувшись с продвижением медицинских услуг, мы быстро поняли, что здесь «своя атмосфера».

    Размещение рекламы практически всего, что связано с медициной, будь то услуги клиники, фармацевтические препараты или что-то ещё, очень сильно отличается от рекламы в других сферах.

    Если с недвижимостью, продуктами питания или автомобилями проблем нет, то к медицине у администрации соцсетей и поисковых сервисов отношение особое.

    https://www.youtube.com/watch?v=Y0AygPz-KSs

    Несмотря на сложности, отказываться от рекламы в соцсетях ни в коем случае нельзя, поскольку это эффективный канал привлечения клиентов.

    Реклама во ВКонтакте

    Для размещения рекламы лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг (включая методы лечения) в «главной социальной сети России» требуется сопроводить объявление информацией о наличии противопоказаний и дисклеймером о необходимости консультации со специалистом (самый простой пример приводит поддержка социальной сети: «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста»). В тексте рекламной записи обязательно указание о возрастных ограничениях.

    Без дисклеймера рекламную кампанию запустить не получится — вместо этого система выдаст такое предупреждение

    Для запуска рекламной кампании организаций медицинского толка служба поддержки запросит документы, подтверждающие право на осуществление подобной деятельности.

    Приведём краткий перечень того, что требуется для успешного запуска рекламной кампании.

    Заметьте, правила меняются, так что списки могут быть расширены или модифицированы — перед стартом лучше проверить актуальные на момент запуска кампании требования социальных сетей самостоятельно.

    Аптеки

    Аптекам в службу поддержки нужно выслать:

    • скан-копию свидетельства ОГРН;
    • cкан-копию лицензии на фармацевтическую деятельность с приложениями.

    Также обязателен таргетинг от 18 лет. Следует помнить, что реклама дистанционной продажи лекарственных средств запрещена.

    Всё гораздо сложнее, если требуется реклама медицинского препарата, а не аптеки. В этом случае следует предусмотреть максимальное количество документов для согласования:

    • скан-копия регистрационного удостоверения на лекарственный препарат;
    • скан-копия сертификата соответствия;
    • утвержденная инструкция по применению;
    • скан-копия лицензии на производство лекарственных средств, фармацевтическую деятельность.

    Здесь также ставится таргетинг от 18 лет.

    Если реклама имеет отношение к БАД, то в соответствии с требованиями статьи 25 Федерального закона «О рекламе» рекламное объявление ни в коем случае не должно:

    • создавать впечатление о том, что БАД — это лекарственные средства;
    • содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей и улучшения их состояния в результате применения БАД;
    • содержать комментарии от лица тех, кто принимал препараты с выражениями благодарности.

    Для согласования рекламного объявления продавцы лекарственных препаратов должны отправить модераторам:

    • скан-копию свидетельства о регистрации рекламируемой организации;
    • скан-копии нескольких деклараций/сертификатов на продукцию;
    • копию гарантийного письма, в котором подтверждается наличие необходимых деклараций и сертификатов, причём письмо нужно заполнить, распечатать, заверить подписью и печатью.

    Для БАДов обязательно указание возрастного ограничения 18+, плюс сопровождение рекламы предупреждением о том, что БАД не является лекарством.

    Диетологи

    В саппорт требуется отправить скан-копию лицензии на осуществление медицинской деятельности. Как и в предыдущем случае, устанавливается таргетинг от 18 лет.

    Косметологические и тату-салоны

    Здесь тоже нужно отправить скан-копию лицензии на медицинскую деятельность с приложениями, поскольку в 2011 году Минздравсоцразвития выпустило приказ, который причислил косметологию, татуаж, удаление татуировок, пилинг, пирсинг, массаж, криомассаж, эпиляцию к медицинским услугам. Следовательно, для оказания таких услуг требуется медицинская лицензия. Если её нет, о рекламе своих услуг во ВКонтакте можно забыть.

    Кроме того, таргетинг должен быть 18+, как и в случае рекламирования медицинских услуг.

    И ещё немного о документах для ВКонтакте

    Замечу, что во всех перечисленных выше случаях для создания дисклеймера нужно самостоятельно отправить документы и ссылку на рекламное объявление в саппорт. В постах в ленте дисклеймер прописывается вручную.

    При необходимости техподдержка социальной сети может потребовать следующие документы:

    • лицензии разных типов;
    • сертификаты соответствия и регистрационные удостоверения;
    • документы, подтверждающие квалификацию специалиста;
    • свидетельство о регистрации юридического лица/индивидуального предпринимателя, устав организации, выписку из ЕГРЮЛ;
    • документы, подтверждающие права на результаты интеллектуальной деятельности; документы, подтверждающие правомерность использования изображений граждан.

    Что касается последнего пункта, то если вы планируете использовать фотографии лиц людей, это можно сделать только при наличии документов, подтверждающих согласие человека, чьи снимки используются. Документы и ссылку на рекламное объявление можно отправить в техподдержку.

    и Instagram

    В  и Instagram управление рекламой осуществляется из единого центра, рекламного кабинета Business Manager. Отмечу, что эти социальные сети более лояльны к рекламе медицинских услуг, чем российские. Зато модераторы очень тщательно выверяют содержание объявлений — как графические элементы, так и текст.

    При размещении рекламы медицинских товаров или услуг в этих социальных сетях есть одно серьёзное ограничение — в рекламе не должно быть предложений о продаже или использовании запрещённых или лёгких наркотиков, а также лекарственных средств, которые отпускаются по рецепту. При этом активно поддерживает рекламу программ реабилитации и групп поддержки для больных наркоманией. Единственное ограничение в данном случае — демонстрация приспособлений и процесса употребления наркотиков запрещена.

    Ещё один важный момент — реклама в  и Instagram не должна предлагать продажу или использование добавок, признанных небезопасными.

    Помимо этого, и Instagram ни в коем случае не допустят к размещению рекламу с такими элементами, как:

    • изображения со сценами насилия или конфликтов любого рода;
    • изображения, демонстрирующие идеальное тело;
    • шок-контент;
    • изображения непристойного содержания;
    • изображения «до–после»;
    • обещания неправдоподобных результатов («Минус 15 килограмм за две недели»);
    • фразы, заостряющие внимание на видимых недостатках, своих или чужих;
    • фразы, указывающие на физическое или психическое состояние пользователей.
    • реклама ни в коем случае не должна дискриминировать или поощрять дискриминацию на основе личных характеристик: это касается инвалидности, состояния здоровья, генетических заболеваний и подобного.

    Следовательно, рекламодатели не имеют права неправомерно показывать рекламу определённым группам людей или же лишать определённые группы людей возможности видеть рекламу.

    Пример

    О своём опыте в этой сфере рассказывает Дмитрий Плеханов, операционный директор и сооснователь мобильной клиники DOC+.

    «При запуске рекламной кампании во ВКонтакте было много проблем: нас попросили прислать большое количество документов, подтверждающих, что мы — клиника, а потом очень долго их проверяли.

    Служба поддержки при этом реагировала крайне медленно, поэтому согласование проходило в замедленном темпе. Если рекламу на этапе модерации отклонили, приходилось тратить несколько дней для простого уточнения причин отказа в публикации.

    И это лишь одна итерация — ведь впереди ещё финальное одобрение рекламы, этот процесс такой же небыстрый.

    На  запуск рекламы прошёл без каких-либо проблем. Модерация работала в оперативном режиме. Главное, о чём нельзя забывать ни в коем случае: нужен дисклеймер про то, что реклама носит медицинский характер. Он требуется для выполнения российского ФЗ „О рекламе“».

    Важно строго следовать правилам

    При составлении рекламной кампании для социальных сетей необходимо разработать чёткий план, включающий различные методы продвижения организации в сети. Для каждого из каналов коммуникации нужно разрабатывать отдельный план, поскольку правила размещения рекламы (а с ними и рекламных сетей от Google, Яндекса и других компаний) очень сильно отличаются друг от друга.

    Чтобы не тратить время на согласование рекламных материалов с социальной сетью, можно отказаться от прямой рекламы и начать продвигать то, что связано с вашим продуктом. Например, при необходимости продвижения услуг клиники, можно развивать профили сотрудников, улучшать имидж клиники (размещение отзывов на профильных ресурсах) и выполнять другие, смежные работы.

    Но если нужна реклама медицинских товаров и услуг, придётся строго следовать правилам. Даже небольшое нарушение, не говоря уже о крупных нарушениях вроде попытки рекламировать запрещённые медицинские процедуры, может привести к бану всей рекламной кампании. Если же всё сделано правильно, рекламное объявление может обладать высоким потенциалом привлечения новых клиентов.

    Источник: https://www.cossa.ru/special/medicine/216293/

    Закон о рекламе медицинских товаров и услуг

    Можно ли размещать рекламную продукцию в лечебных учреждениях

    В России не существует отдельный закон о рекламе медицинских услуг и лекарств в 2019 году. Однако в законодательстве представлены прочие правовые документы, на основании которых можно составить общий список требований, предъявляемых к рекламе в сфере медицины.

    Реклама медицинских услуг и препаратов: законодательная база

    В российском законодательстве представлены несколько основных юридических актов, на которые опираются специалисты для установления правовой деятельности в сфере рекламы медицинских товаров. Главными документами являются:

    • закон «О лекарственных средствах»;
    • ФЗ 38 «О рекламе»;
    • законопроект «О наркотических средствах и психотропных веществах»;
    • закон «Об обращении лекарственных средств»;
    • постановление Правительства России о муниципальном контроле за оборотом медицинских изделий.

    Главным актом, на который опираются специалисты, является федеральный закон о рекламе. Депутаты Госдумы одобрили его в первом чтении в 1995 г. Информация о медицинских услугах содержится в статье № 24, в которой приведены основания для рекламной деятельности в этой сфере.

    Требования к рекламе медицинских услуг и товаров

    Основания для рекламы медицинских услуг появились в ФЗ 38 в 2014 г. Именно тогда парламентарии одобрили законопроект, вносящий дополнительные поправки в правовой акт. Официальный текст документа разрешил рекламу медицинских услуг во всех средствах массовой информации.

    Согласно внесенным изменениям, рекламировать услуги этой сферы можно лишь с указанием специальной информации. В сообщении должно содержаться предупреждение о возможных ограничениях и противопоказаниях. Кроме того, в него должна входить рекомендация с призывом ознакомиться с инструкцией или получить дополнительную врачебную консультацию перед применением.

    Законодательный акт регламентирует длительность сообщения. При рекламе на радио она не может быть дольше 3 сек., при демонстрации по телевидению или в кино сообщение должно длиться 5 сек.

    Однако требования закона о рекламе не распространяются на пропаганду товаров и услуг, которая предназначена для проведения специализированных медицинских выставок, семинаров и проч. Также исключение действует для типографий, если они выполняют заказ от сотрудников медицинских учреждений.

    Закон о рекламе в 2019 году: изменения

    Последние изменения в действующем законопроекте существенно не повлияли на его смысловую составляющую. Поправки коснулись уточнения определенных специализированных терминов для того, чтобы рекламодатели перестали путать некоторые понятия.

    Определен термин «медицинские услуги». Они представляют собой вмешательство врача или прочий комплекс предоставления медицинской помощи, оказывающий профилактическое, диагностическое либо лечебное воздействие.

    У термина «медицинская деятельность», согласно внесенным изменениям, определение намного шире.

    https://www.youtube.com/watch?v=qC8NBIwWCjs

    Читать так же:  Налог на добавленную стоимость в 2019 году

    Поправки официально запретили использовать в рекламе точные медицинские услуги. Табу наложили на применение следующих наименований:

    • рентген;
    • ультразвуковое исследование;
    • кардиограмма;
    • магнитно-резонансная томография;
    • протезирование;
    • любые разновидности анализов либо процедур, выдача врачебной документации.

    Закон не разрешает применять любые словосочетания, если они при этом непосредственно относятся к обеспечению здравоохранения, либо представляют информацию о конкретных врачебных действиях. Сюда относят такие слова и фразы:

    • консультирование;
    • прием и обследование;
    • медицинский осмотр;
    • врачебная помощь;
    • лечение и проч.

    Также запрещено использовать точное название медицинского оборудования (например, томограф). Исключение составляет реклама конкретной разновидности техники.

    Кроме того, 8 пункт изложили в новой редакции. Согласно внесенным поправкам, он разрешает рекламу медицинских изделий и услуг в том случае, если пропаганда ведется во время медицинских семинаров и выставок, которые посещают только квалифицированные специалисты.

    Какие требования предъявляют к рекламе медикаментов

    В законодательном акте все требования к рекламе медицинских товаров делятся на две смысловые группы. В первую входят основные стандарты. Они определяют пропаганду все видов услуг, вне зависимости от того, входят ли они в сферу медицины либо нет. Реклама должна соответствовать нормам добросовестности и предоставлять правдивые сведения.

    Вторая группа включает специальные правила, касающиеся только медицинских препаратов. На пропаганду в этой сфере накладываются определенные ограничения:

    • нельзя обращаться непосредственно к гражданам, которым еще не исполнилось 18 лет;
    • информация не должна содержать мнимые понятия о плюсах конкретной услуги или товара. Сюда входит отсылка к исследованиям, которые проводятся в обязательном порядке;
    • пропаганда не может формировать у потенциального клиента ощущение того, что он обязан приобрести препарат, чтобы быть здоровым;
    • запрещено использовать словосочетания, которые могут вызвать чувство о необязательном обращении к специалистам;
    • нельзя обещать покупателям 100% гарантию того, что препарат поможет излечиться, либо делать акцент на его безопасности и отсутствии побочных эффектов;
    • не разрешается представлять субъект пропаганды как положительный БАД;
    • запрещено использовать выражения о том, что натуральный состав гарантирует результативность и безопасность препарата.

    Закон не просто определяет список правил, которые следует применять во время трансляции лекарственных препаратов, но и устанавливает штрафы для нарушителей правового акта. Для тех, кто не соблюдает законодательные нормы, предусмотрены следующие административные взыскания:

    • штраф от 2 до 2.5 тыс. руб. для физических лиц;
    • штраф от 10 до 20 тыс. руб. для госслужащих;
    • штраф от 200 до 500 тыс. руб. для организаций.

    Читать так же:  ФЗ о тишине в 2019 году

    В какое время разрешена реклама медицинских услуг

    Парламентарии предусмотрели некоторые поблажки для рекламодателей. Законопроект не устанавливает определенных временных рамок для демонстрации рекламы медицинских услуг и товаров.

    Такие бонусы не действуют для пропаганды спиртосодержащей продукции, которая разрешена лишь в ночное время. Ответственность за нарушение установленных требований несет распространитель рекламы.

    Предлагаем скачать закон о рекламе в действующей редакции по следующей ссылке. В документе представлена главная информация, касающаяся пропаганды в сфере медицины.

    Согласно действующему законодательству, пропаганда медицинских услуг и товаров в СМИ должна вестись с определенными ограничениями. Нет запрета на время трансляции объявлений, однако нельзя использовать некоторые формулировки и словосочетания. Для тех, кто нарушает закон, предусмотрены внушительные штрафные санкции, сумма которых может достигать полумиллиона рублей.

    Источник: https://zakonoved.su/zakon-o-reklame-meditsinskih-tovarov-i-uslug.html

    Юр-Защита
    Добавить комментарий